Non è solo che la vita, a differenza di quanto molti affermino in questi mesi, non è nostra, e che la terra, il cielo, l’acqua, l’aria non siano nostri. La vita, non è nostra, poiché appartiene alla sfera di relazioni nella quale è intessuta. Che sono qui, ora, e che sono altrove. La terra non è nostra, noi siamo solo un drappello che è stato paracadutato qui per un breve arco di tempo, passiamo. transitiamo. Altri verranno dopo di noi, sono già qui, erediteranno i nostri lasciti, le nostre azioni, i nostri errori. Ma anche il coraggio di distinguersi, di affrontare i problemi con lo spirito giusto.
I ricchi avveduti, preservano i loro capitali. Noi che abbiamo per noi, in prestito ma in pieno godimento del bene, patrimoni inestimabili, li dissipiamo, ne facciamo polvere, li deterioriamo, forse perché non siamo ricchi, la materia di valore la divoriamo. La natura che è piena padrona dei tesori che ci circondano, ci prende a calci.
Oggi tutti sanno quanto sia prezioso il tempo che abbiamo a disposizione per salvare l’integrità del pianeta, per mantenere vivibile il nostro habitat, respirabile la nostra aria, buona e potabile e per tutti l’acqua di cui possiamo disporre.
Dispiegare, ancora, le sirene del consumo, è come dare vita agli ultimi banchetti, sulla nave degli appestati. La Comunicazione NON PUO’ PIU’ ESSERE immagine e fuffa. Gola, aspetto. Aggressione alle debolezze. Ognuno ha la responsabilità di quello che comunica. Delle sue conseguenze. E delle conseguenze globali.
La pubblicità a richiamo, a risposta emotiva è stata la grande “sorella cattiva della creatività”. Qualcuno diceva che «Fosse arte». No, l’arte richiama i nostri istinti migliori, le nostre competenze culturali, estetiche, la nostra sensibilità, il senso del limite. La pubblicità per anni ha bucato lo stomaco delle ambizioni, delle velleità, suscitando insoddisfazione, possesso, energia compulsiva. Arte macabra. Opposta alla percezione del semplice bello. L’arte ha una misura, l’arte macabra, come lo splatter, no. Ciò che è ingannevole, ciò che è impattante, bisogna lasciarlo da parte.
Oggi sappiamo che la comunicazione etica apre le porte dei mercati, convince i consumatori, una comunicazione che veicola contenuti credibili, l’essenziale vero, della qualità, le prerogative sostenibili. Se si è sinceri, si vince sui mercati anche in tempi di crisi. Il prodotto, il servizio deve essere vero. Se si è sbagliato, lo si deve dire, si devono mettere in atto azioni riparative e divulgarle. E invertire rotta. E farlo sapere.
E, extrema ratio, si possono anche diminuire i profitti. Ciò che causa danno al mondo, cancella il futuro e nel futuro ci sono i nostri figli, i loro figli. La continuità della nostra discendenza.
Quindi verità, sincerità, prima della sostenibilità, avvedutezza, coscienza di ciò che è utile. E poi metterlo in pratica.
Eventi patrocinati, sponsorship, attivazione di filiere etiche, pubblicazioni divulgative interattive, newsletter, campagne di informazione, conferenze, sostegni ad attività di ricerca, appoggio a figure esemplari della sostenibilità sono il terreno di una nuova comunicazione
In questo senso una professionalità e l’attenzione metodica specifica rivolta ai temi dell’ambiente, del clima, delle economie sostenibili, maturate nel corso di oltre vent’anni di comunicazione, editoria e giornalismo specializzato possono portare contributi e partnership, per ideare percorsi comunicativi e di promozione adeguati.
Danilo Rocca 